椰树集团能否度过“中年危机”?
作者:朱末
有一种“黑”,叫椰树黑;有一种“红”,叫椰树红;有一种“黄”,叫椰树黄。
在日新月异的的饮料市场,椰树集团一直都是特立独行的存在。鲜明的彩色大字,手举椰汁的大胸美女,抖客网,每每出现在货架上时,总能第一时间抓住人的眼球,论如何展现“S”形曲线,恐怕没有哪个品牌比椰树牌椰汁研究得更到位。
作为天然椰子汁品类的开创者,椰树牌椰汁开创了一条“将异类审美进行到底”的营销策略
,不仅多次因低俗或违规引发质疑,还被相关部门处以罚款。在2019年和2021年,椰树集团就因“妨碍社会公共只需或者未被社会良好风俗”,被公告批评并罚款累计60万元。
再往前看,无论是曾经闹得沸沸扬扬的“椰汁擦乳”、“胸模瓶”等宣传风波,还是违反《劳动法》要求应聘者以房产作为抵押,终身为企业服务等霸王条款,各种“骚操作”愈演愈烈,种种做派,都让这家企业与行业赛道背道而驰。
在上个世纪“野蛮生长”的环境中,椰树集团凭借自身特色强势崛起。然而,如今的新消费时代浪潮下,椰树集团的“黑红”打法,恐怕再难获得市场认同。
正所谓土味一时爽,一直土味一直爽,但对椰树而言,真的可以“一直爽”吗?
原标题:【靠美女擦边30年,多次被曝光罚款:“土欲”营销,难救椰树集团之困 对手夹击地位不稳【快讯】】 内容摘要:椰树集团能否度过“中年危机”? 作者:朱末 有一种“黑”,叫椰树黑;有一种“红”,叫椰树红;有一种“黄”,叫椰树黄。 在日新月异的的饮料市场,椰树集团一直都是特立独行的存在 ... 文章网址:https://www.doukela.com/toutiao/203252.html; 免责声明:抖客网转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。 |